Assaí estreia em farmácias e vê espaço para levar operação a 250 lojas
Rede aposta no avanço do mercado de saúde e bem-estar para ampliar receitas e aproveitar a estrutura já existente em suas unidades.
Belmiro Gomes, presidente do Assaí. (Foto: Divulgação)
O Assaí iniciou uma nova frente de expansão ao inaugurar sua primeira farmácia dentro de um supermercado, aproveitando a regulamentação que passou a permitir esse modelo de operação no Brasil. Segundo o InvestNews, a companhia pretende levar o formato a até 250 das mais de 300 lojas que possui no país, em uma estratégia que busca ampliar receitas utilizando a infraestrutura já existente do atacarejo.
A primeira unidade, localizada na loja da Anhanguera, na zona oeste de São Paulo, ocupa cerca de 120 metros quadrados e oferece entre 10 mil e 12 mil itens. Até o fim deste ano, o plano é inaugurar 25 farmácias, todas no estado de São Paulo.
Mais do que entrar no varejo farmacêutico, o movimento faz parte de uma estratégia mais ampla da companhia voltada ao mercado de saúde e bem-estar. O envelhecimento da população, a busca por hábitos mais saudáveis e o crescimento da demanda por medicamentos, incluindo os da classe GLP-1, como Ozempic e Mounjaro, estão entre os fatores que sustentam a aposta.
Para o presidente do Assaí, Belmiro Gomes, a empresa já demonstrou sua capacidade de desenvolver novas categorias de negócio. "O açougue começou pequeno, enfrentou muito ceticismo e hoje somos o maior vendedor de carnes da América Latina", afirmou.
A companhia acredita que o modelo de farmácias parte de uma vantagem competitiva importante: a maior parte dos custos fixos, como aluguel, segurança, limpeza e infraestrutura, já faz parte da operação das lojas de atacarejo. Isso reduz significativamente o investimento necessário para abrir cada unidade e permite competir em preços mesmo sem a escala das grandes redes farmacêuticas.
O projeto também contempla uma estratégia digital. O Assaí lançou o aplicativo Assaí Farma, integrado ao programa Meu Assaí, permitindo compras no modelo "clique e retire". Em uma segunda etapa, a empresa pretende oferecer entregas em domicílio por meio de parceiros.
Além das farmácias, o grupo vem diversificando suas operações com iniciativas como eletropostos para recarga de veículos elétricos e novos serviços financeiros. A lógica, segundo a companhia, é ampliar a oferta de produtos e serviços utilizando a mesma base de clientes e a estrutura física já existente nas lojas.
Segundo Vagner Moraes, diretor de Farmácias do Assaí, o comportamento do consumidor reforça essa estratégia. "Embora 75% das compras em farmácias ainda sejam realizadas presencialmente, o comportamento do consumidor é cada vez mais conectado e orientado pela pesquisa digital de preços, produtos e ofertas antes da tomada de decisão", afirma.