Bath & Body Works acelera aposta no Brasil após estreia com filas e mira expansão nacional
Marca americana vê o país como mercado estratégico para crescimento e prepara novas lojas após inaugurar sua primeira unidade no MorumbiShopping.
Daniel Heaf, CEO global da Bath & Body Works. (Foto: Divulgação)
A Bath & Body Works deu o primeiro passo de sua operação no Brasil com planos de longo prazo. Após inaugurar sua primeira loja no MorumbiShopping, em São Paulo, e registrar filas de consumidores nos primeiros dias de funcionamento, a rede americana de fragrâncias e cuidados pessoais já projeta ampliar sua presença no país. Segundo a Bloomberg, a companhia considera o Brasil um mercado estratégico e pretende abrir novas unidades em São Paulo e em outras cidades, embora ainda não divulgue cronograma ou número de lojas.
A primeira unidade brasileira ocupa 142 metros quadrados na nova ala do MorumbiShopping e marca a entrada oficial da varejista, que também lançou uma plataforma nacional de e-commerce. A operação local funciona por meio de franquia e reúne parceiros responsáveis pela importação, distribuição e logística da marca.
"O Brasil é um dos maiores e mais apaixonados mercados de fragrâncias do mundo, o que o torna um lugar natural para a Bath & Body Works", afirma Daniel Heaf, CEO global da companhia.
A expectativa de expansão foi reforçada após a recepção do público à loja. "Estamos animados com a resposta inicial e vemos oportunidades de longo prazo no Brasil. Esperamos expandir nossa presença em São Paulo e em outras cidades. Temos planos para abrir novas lojas como parte do nosso investimento contínuo no mercado", informou a companhia.
A primeira unidade brasileira ocupa 142 metros quadrados na nova ala do MorumbiShopping. (Foto: Divulgação)
A chegada da Bath & Body Works ocorre em um momento de crescimento do mercado brasileiro de beleza e cuidados pessoais. Em 2025, as exportações do setor ultrapassaram US$ 1 bilhão pela primeira vez, avanço de 20,1% em relação ao ano anterior, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). O Brasil também ocupa atualmente a terceira posição entre os maiores mercados consumidores de produtos de beleza no mundo.
Embora seja uma marca de perfil mais acessível nos Estados Unidos, onde possui cerca de 1.900 lojas próprias na América do Norte, a Bath & Body Works estreia no Brasil posicionada em um segmento mais premium. A escolha do MorumbiShopping — um dos empreendimentos com maior venda por metro quadrado do país — reforça essa estratégia, assim como o portfólio de produtos, que inclui fragrâncias desenvolvidas especialmente para o mercado brasileiro e linhas voltadas ao bem-estar e cuidados pessoais.