Cidade Jardim acelera disputa pelo luxo com maior Dior da América Latina
Shopping da JHSF inaugura nova flagship da marca francesa e prepara a chegada de Alaïa, Loro Piana e Chanel para reforçar seu portfólio de grifes globais.
Flagship da grife francesa ocupará cerca de 1.000 metros quadrados do Shopping Cidade Jardim. (Foto: Unsplash)
O Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, inicia um novo ciclo de expansão voltado ao mercado de luxo com a inauguração da maior loja da Dior na América Latina. Segundo a Bloomberg Línea, a flagship da grife francesa, pertencente ao grupo LVMH, ocupará cerca de 1.000 metros quadrados e será a principal atração de uma reorganização do empreendimento da JHSF para concentrar marcas internacionais de alto padrão.
A nova unidade reunirá todas as linhas da Dior, incluindo joalheria, moda masculina e a coleção Maison, voltada para decoração, ampliando significativamente a operação da marca no shopping. A loja atual será fechada no dia 22 de julho, e a inauguração da nova flagship está prevista para o dia seguinte, em evento para convidados.
O movimento faz parte da estratégia da JHSF para fortalecer o posicionamento do Cidade Jardim na disputa com outros centros de compras de luxo, como o Iguatemi São Paulo e o JK Iguatemi. Além da Dior, o shopping prepara a abertura da primeira boutique da Alaïa na América do Sul, prevista para setembro, e da primeira loja da italiana Loro Piana no Brasil, com inauguração prevista para novembro.
A expansão continuará em 2027, quando a Chanel deve inaugurar sua maior flagship da América Latina no empreendimento. A Tiffany & Co. também prepara uma nova unidade, distribuída em mais de um pavimento, embora ainda sem data oficial de abertura.
As novas operações acompanham um momento positivo para a JHSF. No primeiro trimestre deste ano, a companhia registrou receita bruta de R$ 106 milhões, alta de 13% na comparação anual, enquanto o Ebitda ajustado cresceu 26%, para R$ 59 milhões. As vendas dos lojistas avançaram 8%, ultrapassando R$ 1 bilhão no período.
O desempenho ocorre em um cenário de ocupação praticamente total do Cidade Jardim, que encerrou o primeiro trimestre com 100% dos espaços ocupados. Diante desse cenário, a estratégia da companhia passou a priorizar a substituição de lojas menores por flagships de grandes marcas e a ampliação da área bruta locável do shopping, que deverá ganhar mais 3,5 mil metros quadrados.
Com a chegada de novas grifes internacionais e a expansão das operações já instaladas, a JHSF busca consolidar o Cidade Jardim como um dos principais destinos de luxo da América Latina, apostando em lojas de maior porte e em um portfólio cada vez mais concentrado em marcas globais.