Estudo aponta 53 marcas brasileiras que crescem mais rápido que seus mercados
Levantamento da Bain & Company identifica empresas que representam apenas 2% do mercado, mas respondem por 20% do crescimento das categorias analisadas.
Estudo mostra que uma marca insurgente brasileira cresce mais de dez vezes acima da média do seu segmento. (Foto: Divulgação)
Mais de 50 marcas brasileiras vêm crescendo em ritmo significativamente superior ao de seus mercados de atuação. A conclusão é da primeira edição nacional do estudo Insurgent Brands, realizado pela Bain & Company com apoio da NielsenIQ, que identificou 53 empresas dos segmentos de alimentos, bebidas, cuidados pessoais e nutrição esportiva com desempenho acima da média de suas categorias.
Segundo reportagem do InfoMoney, embora representem apenas 2% do mercado analisado, essas marcas já respondem por 20% do crescimento total das categorias avaliadas. Em média, uma marca insurgente brasileira registra receita de R$ 177 milhões e cresce mais de dez vezes acima da média do seu segmento.
Entre 2024 e 2025, enquanto as categorias analisadas avançaram, em média, 5%, as chamadas insurgentes cresceram 61%. O principal motor desse desempenho foi o volume de vendas: essas empresas registraram alta de 38% no indicador, enquanto as demais apresentaram retração de 2,2%.
De acordo com o estudo, o desempenho está associado a características como proposta de valor clara, foco no consumidor, agilidade operacional, portfólio simplificado e velocidade de execução. Também são frequentes estratégias apoiadas em canais diretos ao consumidor, social commerce, marketing digital e comunidades engajadas.
A Bain avalia ainda que o avanço dessas marcas pressiona grandes companhias de bens de consumo a reverem suas estratégias. Entre os caminhos apontados estão a incorporação de práticas adotadas pelas insurgentes, o rejuvenescimento de marcas já existentes, a criação de novos negócios ou a realização de aquisições.
Veja as 53 marcas insurgentes brasileiras apontadas pelo estudo:
Cuidados pessoais
- Aura Beauty
- Boca Rosa
- Bruna Tavares
- Creamy Skincare
- Fran by Franciny Ehlke
- Gold Black
- Herbíssimo
- Jacques Janine
- Labotrat
- Lola
- Mari Maria Makeup
- Ollie
- Pink Cheeks
- Principia
- Sallve
- Vizzela
- WePink
- Widi Care
Alimentos
- Bacio di Latte
- Dr. Peanut
- Haoma
- Liv Up
- Nautique
Bebidas não alcoólicas
- Baly
- Caffeine Army
- Dikoko
- JAL
- Moving Lifestyle
- Nosso Coco
- Nude
- OQ Bebidas Saudáveis
- Puri
- Vida Veg
Bebidas alcoólicas
- Brussels
- Eternity
- Hocus Pocus
- Cachaça Preciosa do Vale
- We-mix
- Xeque Mate
Nutrição e suplementos
- Adaptogen Science
- Bold
- Dark Lab
- Dobro
- Good Vit
- Guday
- Hidradose
- Magflan
- Mais Mu (+Mu)
- Maxinutri
- Qualy Nutri
- Supra
- True
- Vitafor