Hope aposta em modelo de marca única para atingir R$ 1 bilhão em vendas
Rede pretende ampliar o retorno por metro quadrado das lojas, investir R$ 30 milhões e expandir a operação física e digital.
José Luis Fernandes, CEO da Hope. (Foto: Divulgação)
A Hope reformulou sua estratégia de negócios e passou a reunir todas as suas linhas de produtos sob uma única marca, em uma aposta para aumentar a rentabilidade das lojas e alcançar R$ 1 bilhão em vendas ainda este ano, segundo o InfoMoney.
A empresa deixará de operar com diferentes marcas para concentrar lingerie, moda praia e linha esportiva sob a bandeira Hope. "Em vez de ser uma house of brands, a Hope quer ser uma master brand. Este é o movimento no qual estamos empenhados", afirmou o CEO José Luis Fernandes.
Com mais de 340 lojas franqueadas, a companhia iniciou a adaptação das unidades ao novo conceito. Até o fim do ano, 147 lojas passarão pela atualização, enquanto outras 42 já operam no novo formato. A estratégia busca ampliar a conversão de vendas ao oferecer um portfólio mais completo em um mesmo espaço, aumentando o retorno por metro quadrado.
Para sustentar o crescimento, a Hope prevê investir R$ 30 milhões. Desse total, R$ 10 milhões serão destinados à ampliação da capacidade produtiva da fábrica no Ceará, com foco na linha de peças sem costura, cuja produção deverá crescer 15%. Os R$ 20 milhões restantes serão aplicados em ações de marketing, fortalecimento da marca, campanhas publicitárias e parcerias com influenciadores.
A empresa também pretende abrir 60 novas lojas e acelerar a estratégia omnicanal. Segundo Fernandes, as vendas integradas entre os canais físico e digital cresceram 160% no último ano, e a expectativa é dobrar esse volume em 2026, utilizando a rede de franquias como apoio logístico para entregas e retirada de pedidos.