Após conquistar os corredores, On mira o futebol para desafiar Nike e Adidas

Marca suíça apoiada pelo tenista Roger Federer prepara entrada no maior mercado do esporte e aposta em tecnologia proprietária. (Foto: Divulgação)

Depois de se tornar uma das marcas mais desejadas entre corredores e consumidores de lifestyle premium, a suíça On prepara seu próximo movimento de expansão: o futebol. A empresa confirmou que trabalha no desenvolvimento de produtos para a modalidade, um mercado historicamente liderado por Adidas, Nike e Puma.

Em entrevista à Bloomberg News, o cofundador Olivier Bernhard afirmou que a entrada no segmento é uma prioridade estratégica e destacou que a tecnologia LightSpray — sistema robotizado de fabricação de calçados desenvolvido pela companhia — poderá ser um diferencial também nas chuteiras.

Fundada em 2010 e apoiada por Roger Federer, a On construiu sua reputação com tênis de alta performance para corrida e, nos últimos anos, ampliou sua presença em categorias como treinamento, esportes outdoor e vestuário, além de consolidar-se como uma marca de lifestyle.

Os primeiros passos no futebol já começaram. No fim de 2025, a empresa anunciou uma parceria com a jovem promessa suíça Sydney Schertenleib, atleta do Barcelona, para o desenvolvimento de produtos voltados a treino e uso casual. Segundo Bernhard, novas contratações devem ser anunciadas em breve.

Para sustentar a expansão, a On também acelera investimentos em produção. A companhia abrirá uma nova fábrica no Vietnã ainda este ano e avalia instalar unidades nos Estados Unidos e, futuramente, na Europa, ampliando a capacidade de sua tecnologia LightSpray para atender produtos de maior escala.

Com crescimento acelerado e posicionamento premium, a On busca agora transferir para o futebol a fórmula que a transformou em uma das marcas esportivas mais valorizadas da última década.