Orient Express aposta em iate para conquistar a nova geração de bilionários da tecnologia
Primeira embarcação da parceria entre LVMH e Accor reforça a aposta no luxo experiencial, impulsionado pelo avanço da inteligência artificial e pela busca por vivências exclusivas.
Primeiro iate de luxo da marca é voltada a uma nova geração de bilionários.
Para quem já tem casas ao redor do mundo, coleções de relógios e uma garagem repleta de supercarros, o próximo símbolo de exclusividade talvez não seja um novo objeto, mas uma experiência impossível de replicar. É nessa mudança de comportamento que a Orient Express, marca controlada pela Accor em parceria com a LVMH, aposta ao lançar seu primeiro iate de luxo, voltado a uma nova geração de bilionários impulsionada pelo crescimento da inteligência artificial.
A embarcação acaba de iniciar viagens pela Riviera Francesa e Italiana e inaugura a presença da Orient Express no segmento marítimo. O projeto faz parte de uma estratégia mais ampla da marca, que também prepara a estreia de um trem histórico inspirado na era de ouro das viagens ferroviárias e amplia seu portfólio de hotéis de alto padrão.
Segundo Sébastien Bazin, presidente-executivo da Accor, o crescimento acelerado da riqueza gerada pelo setor de tecnologia tem transformado o comportamento dos consumidores de altíssimo patrimônio. Em entrevista à Reuters, o executivo afirma que, para quem já acumulou bens materiais, o desejo passa a ser outro: viver experiências únicas e socialmente relevantes.
Essa percepção acompanha uma mudança mais ampla do mercado. Um estudo da consultoria Bain aponta que os gastos com experiências de alto padrão devem crescer entre 9% e 11% neste ano, ritmo superior ao registrado pelos bens pessoais de luxo, como moda, joias e relógios. O movimento é impulsionado principalmente pela expansão do patrimônio ligado ao setor de tecnologia, aumentando a demanda por viagens exclusivas, grandes eventos e hospitalidade de alto padrão.
O primeiro iate da Orient Express foi concebido justamente para esse público. A embarcação tem utilizado eventos como o Festival de Cannes e o Grande Prêmio de Mônaco de Fórmula 1 como cenário para suas experiências, reforçando a proposta de integrar hospitalidade, entretenimento e networking em alguns dos destinos mais disputados do calendário internacional.
A bordo, a influência da LVMH aparece em diferentes detalhes. As suítes mais exclusivas contam com garrafas de conhaque Hennessy, enquanto um salão de beleza assinado pela Guerlain integra a experiência oferecida aos hóspedes. Os cruzeiros de quatro dias têm tarifas a partir de 25 mil euros.
O lançamento também reforça os planos de longo prazo da parceria entre Accor e LVMH. As empresas possuem opções recíprocas de compra de participação na joint venture, enquanto analistas estimam que os ativos de luxo da Orient Express já alcancem cerca de € 1 bilhão. Em um momento de desaceleração nas vendas de produtos tradicionais do setor, a estratégia sinaliza uma aposta cada vez maior na economia das experiências, tendência que vem redesenhando o mercado global de luxo.
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